文丨阿杜

《哪吒2》春节档上映后一连爆火，，，，，不但问鼎了中国影史冠军宝座，，，，，更直接点燃国漫热潮。。。。。。。。这部影戏的大卖，，，，，也让低迷的影戏行业看到了新希望，，，，，那么关于同样处于低迷期的母婴业而言，，，，，可以从中学习怎样借势打造下一个"爆款"！

启示1

内容为王，，，，，讲好品牌故事

才华俘获人心哪吒2的乐成，，，，，离不开对内容产品的全心打磨，，，，，即源于优异的制作和引人入胜的剧情。。。。。。。。那么打造母婴品牌，，，，，同样需要借鉴来讲好品牌故事，，，，，与消耗者建设情绪毗连。。。。。。。。

尤其00后新消耗人群，，，，，更注重情绪价值，，，，，需要品牌挖掘内在，，，，，可以借鉴哪吒2打造IP的履历，，，，，挖掘自身品牌内在，，，，，塑造奇异的品牌形象和故事，，，，，打造自身奇异IP，，，，，提升品牌辨识度和用户粘性。。。。。。。。

从自身IP出发，，，，，团结当下热门和用户需求，，，，，就可以创作出更多优质的图文、视频等内容，，，，，通过社交媒体、短视频平台等渠道举行撒播，，，，，与目的用户举行互动，，，，，提升品牌着名度和影响力。。。。。。。。在这方面，，，，，我们欣喜地看到许多母婴品牌都有打造自身的IP形象与衍生内容，，，，，好比奶粉品类的飞鹤、伊利、澳优等，，，，，都从企业自己的品牌文化出发做出奇异IP，，，，，也有谷子、阳光苗苗等零售企业，，，，，注重打造自身的主播IP，，，，，通过人物与内容，，，，，与用户实现意见意义互动，，，，，这都是有益实验。。。。。。。。

启示2

产品立异，，，，，知足新时代的用户需求

哪吒是古板的人物形象，，，，，但主创团队却通过角色设定、画面气概等方面的大胆立异，，，，，付与了人物与剧情的新体验，，，，，这直接给观众带来了线人一新的观影体验。。。。。。。。这也启发了母婴品牌需要一直立异产品，，，，，知足消耗者一直“尝新”的需求。。。。。。。。

为此，，，，，母婴品牌需要更深入开展用户调研与需求诊断，，，，，针对差别年岁段、差别需求的宝宝，，，，，开发差别化产品，，，，，例如针对新生儿、婴幼儿、学龄前儿童等差别阶段，，，，，推出响应的奶粉、辅食、玩具等产品。。。。。。。。我们看到目今的特配奶粉、儿童奶粉等都一直有新品涌出，，，，，但更需要有贴适用户的功效与理念立异，，，，，这样才华获得更多的市场回报。。。。。。。。

哪吒2在动漫手艺上一直突破，，，，，那么母婴行业可借助科技赋能，，，，，实现用户体验的提升，，，，，也就是使用大数据、人工智能等手艺，，，，，开发智能母婴产品，，，，，为用户提供越发便捷、智能的效劳体验。。。。。。。。除了儿童监视器、儿童手表等产品外，，，，，未来在吸奶器、奶瓶，，，，，以致婴幼儿食物品类上，，，，，可通过智能小程序等方法，，，，，资助用户建设更科学的喂养与生长计划，，，，，信托会更易获得用户的喜欢。。。。。。。。

启示3

渠道融合打造全场景营销，，，，，这是可借鉴战术

哪吒2的乐成也离不开其线上线下全渠道的营销战略，，，，，尤其当网络大V、自媒体平台等争相为其站台讲话，，，，，又反过来推动了影院排片场次的增添。。。。。。。。母婴品牌想要获得生意份额，，，，，也需要突破线上线下界线，，，，，打造全场景营销模式。。。。。。。。

关于母婴品牌而言，，，，，需要充分借鉴哪吒2的方法，，，，，注重全场景的营销方法，，，，，即一方面注重线上商城、线下门店、社群营销等多种渠道相团结，，，，，为消耗者提供越发便捷、高效的购物体验，，，，，同时注重场景化营销气氛打造，，，，，增强用户互动与感知，，，，，类似于线下体验店、主题乐园等模式，，，，，增强与用户的互动，，，，，提升品牌体验感和用户粘性。。。。。。。。

我们看到母婴品牌越来越注重全域营销的方法，，，，，即一方面通过线上制造品牌声量，，，，，一方面注重线下资源整合，，，，，联动异业开展溯源行动、粉丝节IP等运动，，，，，都是举行了全场景撒播方法。。。。。。。。

哪吒2的爆火为母婴行业提供了名贵的履历借鉴。。。。。。。。母婴品牌唯有紧跟时代潮流，，，，，一直立异产品和效劳，，，，，才华打造出下一个"爆款"，，，，，在强烈的市场竞争中脱颖而出。。。。。。。。

(文章泉源-中童视察）